润华伙伴丨沙驰鞋业央视首秀完美收官

近日，沙驰鞋业在央视CCTV-1《晚间新闻》中的首秀完美收官。作为国内一线品牌，沙驰鞋业定位于中高端商旅人士，在全国400多家顶级商场开设专柜，在一、二线城市已经具备一定的品牌知名度和市场认可度，成为社会各界成功人士新的事业伙伴和时尚追求。

沙驰鞋业在传播中更看重媒体的品质属性，锁定CCTV-1及《晚间新闻》，就是看中平台的高影响力和公信力，这与沙驰鞋业持续塑造品牌中高端形象的诉求完美契合，而本次选择在世界杯期间的亮相，也是看中《晚间新闻》是最接近世界杯投放的高品质、高性价比资源。

2018年俄罗斯世界杯，CCTV-1与CCTV-5并机转播所有23:00以后的35场比赛，其中10场重点小组赛紧连《晚间新闻》，栏目中插广告相应是距世界杯赛事直播最近的广告资源。《晚间新闻》依托CCTV-1传播至高平台，成为拥有强大的覆盖率及收视率的王牌栏目，沙驰鞋业选择《晚间新闻》，不仅能借势世界杯的强大热度，同时也能以更少的投入获得更大的传播价值。

沙驰鞋业选择在世界杯期间进行广告投放，得以连接了大部分的世界杯重点小组赛，双向覆盖了CCTV-1与CCTV-5的受众人群，大大优化了原有的传播效果。 在此期间《晚间新闻》平均收视率跃升至0.94%，高于平日收视，而沙驰鞋业品牌广告声量也得到大幅传播，累计触处达人次1.31亿。

20世界90年代末，这个尚未被大家熟知的品牌，从意大利佛罗伦萨城起航，在广州登陆，正式踏入了中国的商海战场。在经历了中国市场的锤炼后，沙驰鞋业凭借着做工精细、款式独特、飘逸尔雅的品牌形象，逐渐立足于行业内顶端位置，并受到了中上层社会的青睐，为其布局全国市场奠定了品牌根基。

在21世纪新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以传播沟通方式去征服目标受众。相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代，沙驰选择了以分众营销为核心的Marketing2.0时代为传播思路。 打造了独树一帜的品牌形象，始终保持产品方面的卓越品质，延续其设计理念原创精神——“Live Life with a Passion”（热切追求，人生所有）追求激情、进取、自信的财富人生。

沙驰鞋业卓越的品质，富有西方文化的特殊底蕴，再加上世界杯期间与《晚间新闻》的传播合作，相信沙驰鞋业将会受到更多人的喜爱与认可。